di Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
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«Taking Brand Initiative» è il saggio di business di Mary Jo Hatch e Majken Schultz, pubblicato da Jossey-Bass in copertina rigida (288 pagine, in inglese).
Il libro sostiene che il marchio aziendale collega l'azienda a pubblici esterni e interni, e non è solo un esercizio di marketing. Propone di allineare strategia, cultura e identità attraverso modelli analitici e casi reali per ottenere un successo sostenibile in un ambiente saturo di media.
Il libro, sottotitolato 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', è la prima edizione, pubblicata a marzo 2008.
Per professionisti del marketing e della direzione aziendale che cercano di allineare la propria organizzazione con la propria identità aziendale.
