The Advertising Handbook

Sinossi di The Advertising Handbook

«The Advertising Handbook» è il manuale di pubblicità di Sean Brierley, pubblicato da Routledge in brossura (320 pagine, in inglese).

Introduzione critica all'industria pubblicitaria: ne svela le strutture, il ruolo di inserzionisti, agenzie, consulenze e media, e la sua evoluzione fino all'era digitale. Analizza perché e come le aziende fanno pubblicità, la persuasione, la misurazione dei risultati e l'impatto di Internet, dei nuovi media e della regolamentazione.

Seconda edizione (2002) di questo manuale, pubblicato originariamente nel 1995, nella serie Media Practice.

Un'opera di riferimento per studenti e professionisti della pubblicità, del marketing e della comunicazione.