The End of Marketing as We Know It

Sinossi di The End of Marketing as We Know It

«The End of Marketing as We Know It» è il saggio sul marketing di Sergio Zyman, pubblicato da Harper Business in copertina rigida (272 pagine, in inglese).

Sergio Zyman, due volte direttore marketing della Coca-Cola e soprannominato Aya-Cola, sostiene che il marketing debba essere misurato dalle vendite e che la creatività senza strategia non basti. Racconta perché scartò di riproporre lo spot «I'd like to teach the world to sing», rivendica il marketing come scienza e analizza la democrazia del consumatore.

Prima edizione, pubblicata il 19 maggio 1999. Zyman ha diretto campagne della Coca-Cola come «Coke Is It!» e «Always Coca-Cola».

Rivolto a professionisti del marketing, studenti di economia e lettori interessati alla gestione dei marchi.