di Michael Silverstein, Neil Fiske · Viking/Allen Lane · tapa dura · ISBN 9781591840138
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«Trading Up: The New American Luxury» è il saggio di business di Michael Silverstein e Neil Fiske, pubblicato da Viking/Allen Lane in copertina rigida, in inglese.
Il libro analizza il fenomeno del «nuovo lusso» negli Stati Uniti: consumatori della classe media che pagano di più per prodotti con valore emotivo, ma cercano occasioni in categorie che non sono loro rilevanti. Con casi di marchi come BMW, Victoria’s Secret o Callaway, spiega come creare marchi premium accessibili e attraenti per il mercato di massa.
Pubblicato il 13 ottobre 2003. L'opera ha visto la collaborazione di John Butman e include riferimenti bibliografici e indice.
Per professionisti del marketing, strateghi aziendali e lettori interessati al comportamento del consumatore.
