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A Concise Guide to Market Research
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Negocios y EconomíaISBN | 9783642125409
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Dettagli del prodotto
Pagine: 328 pag
Autore: Erik Mooi, Marko Sarstedt
Editore: Springer
ISBN: 9783642125409
Formato: tapa dura
Lingua: en
Data di pubblicazione: 9/2/2011
ISBN: 9783642125409
Sinossi di A Concise Guide to Market Research
Esta guía práctica y accesible ofrece una introducción a los principios de la investigación de mercados. Utilizando el proceso de investigación de mercados como marco, los autores explican cómo recopilar y describir los datos necesarios y presentan las técnicas de análisis cuantitativo más importantes y utilizadas, como ANOVA, análisis de regresión, análisis factorial y análisis de conglomerados. Se proporciona una explicación de las elecciones teóricas que un investigador de mercados debe tomar con respecto a cada técnica, así como la forma en que éstas se traducen en acciones en IBM SPSS Statistics. Cada capítulo concluye con un estudio de caso que ilustra el proceso basado en datos del mundo real.
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