A Origem das Marcas

Sinossi di A Origem das Marcas

«A Origem das Marcas» è il saggio di Al Ries e Laura Ries sulla strategia di marca, pubblicato da Casa das Letras in brossura.

Gli autori trasferiscono la teoria dell'evoluzione di Darwin al branding: il successo di un marchio non nasce dalla convergenza delle categorie, ma dalla divergenza. I cambiamenti del mercato creano opportunità per nuovi marchi, e la strategia consiste nel dividere, specializzare e potare. Include casi di prodotti falliti e di successi mondiali.

Pubblicata nel maggio 2005, è l'edizione portoghese di «The Origin of Brands».

Rivolto a professionisti del marketing, imprenditori e dirigenti interessati alla strategia di marca.