La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP

Sinossi di La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP

«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» è il saggio di marketing di Al Ries e Laura Ries, pubblicato da Empresa Activa in copertina rigida (304 pagine).

Il libro sostiene che la pubblicità ha perso credibilità e che i grandi marchi oggi si creano attraverso le pubbliche relazioni, non con campagne ad alto impatto. Analizza casi come The Body Shop, Starbucks e Wal-Mart e propone una costruzione lenta del marchio basata sulle pubbliche relazioni.

Prima edizione (marzo 2003) della collana Nuevos paradigmas, con traduzione di Raúl González del Río. Titolo originale: The Fall of Advertising & the Rise of PR.

Rivolto a professionisti del marketing, della pubblicità e della comunicazione interessati alla creazione e al consolidamento dei marchi.