di Wally Olins · TURNER PUBLICACIONES S.L. · tapa blanda · ISBN 9788475066646
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«Brand. Las marcas según Wally Olins» è il saggio sul branding di Wally Olins, pubblicato da Turner Publicaciones in brossura (288 pagine, in spagnolo).
Wally Olins, esperto di branding, sostiene che i marchi sono un fenomeno culturale centrale e confuta i sostenitori di No-Logo, che confondono i marchi con il capitalismo. Il branding, spiega, non è più solo imprenditoriale: raggiunge ONG, squadre di calcio, musei e paesi, dove dà coesione e identità. Analizza anche come costruire un marchio e perché tutti sono vulnerabili.
Prima edizione pubblicata nell'aprile 2004, tradotta da Alfredo Cruz Herce e con 55 illustrazioni; fa parte della collezione Arte e Fotografia.
Per professionisti e studenti di marketing, pubblicità e comunicazione aziendale, e per lettori interessati al ruolo culturale dei marchi.
