Cases in Marketing

Sinossi di Cases in Marketing

Esta rica colección de estudios de caso destaca cuestiones clave de marketing en un contexto internacional caracterizado por la diversidad de mercados, competidores y consumidores. El libro invita a los estudiantes a sintetizar problemas estratégicos más amplios, como la entrada en mercados globales, la gestión de la globalización y el equilibrio entre la estandarización global y la personalización, además de aplicar habilidades analíticas a cuestiones tácticas como la investigación de mercado y la evaluación de la efectividad de la comunicación.

Editado por Hanne Hartvig Larsen, este volumen es una herramienta esencial para estudiantes de gestión y negocios que buscan comprender los desafíos del marketing en un entorno empresarial complejo y cambiante.