di José M. Ricarte Bescós · Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona · tapa blanda · ISBN 9788449017872
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«Creatividad y comunicación persuasiva» è il saggio di José M. Ricarte Bescós sulla creatività in pubblicità, pubblicato dal Servei de Publicacions dell'Universitat Autònoma de Barcelona in brossura (234 pagine, in spagnolo).
L'opera analizza la creatività come abilità essenziale nella pubblicità e nella comunicazione persuasiva, capace di armonizzare la ricerca della verità con l'estetica. Spiega come svilupparla per vedere somiglianze dove altri vedono differenze e percorre il processo creativo dalle fasi iniziali alla verifica, con il brainstorming come modello di generazione di idee. Affronta anche il messaggio pubblicitario e le sue risorse di immagine, suono e parola per differenziarsi e persuadere.
Fa parte della collana Aldea Global (volume 4) dei servizi di pubblicazione dell'Universitat Autònoma de Barcelona, dell'Universitat Jaume I, dell'Universitat Pompeu Fabra e dell'Universitat de València. Questa è la seconda edizione.
Rivolto a studenti e professionisti di pubblicità, comunicazione, marketing e altri ambiti che richiedono innovazione, nonché a coloro che desiderano comprendere il pensiero creativo e la sua applicazione pratica.
