di Carlos Navarro Gutiérrez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473564779
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«Creatividad publicitaria eficaz» è il manuale di creatività pubblicitaria di Carlos Navarro Gutiérrez, pubblicato da ESIC Editorial in brossura.
L'opera analizza come generare idee pubblicitarie efficaci e applicarle in campagne: tecniche dei creativi, key visual, slogan e stereotipi come risorsa di attenzione. Il percorso va dalla strategia del cliente alla direzione artistica e al copy, con esempi di BMW, Nokia o Google e le sfide dei media elettronici: web, mobile, email e videogiochi.
L'opera corrisponde alla seconda edizione riveduta e aggiornata e si organizza in nove capitoli, ciascuno con riassunto didattico.
Orientato a professionisti di agenzie e inserzionisti, così come a studenti e studiosi di pubblicità in università e business school.
