El plan de marketing en la práctica

Sinossi di El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» è il manuale di marketing di José María Sainz de Vicuña Ancín, pubblicato da ESIC Editorial in brossura (500 pagine, in spagnolo).

L'opera è una guida pratica che accompagna l'alta direzione nell'elaborazione di un piano di marketing, dall'analisi della situazione ai piani d'azione. Il libro presenta quattro casi di aziende di settori industriali, di servizi e di beni di consumo, con particolare attenzione alla digitalizzazione e alla necessità di integrare le azioni offline e online.

Il libro appartiene alla collana Libros profesionales de empresa; la quarta di copertina menziona la selezione di quest'opera tra i 20 migliori libri di management dalla rivista Capital.

Il libro è orientato a imprenditori, dirigenti, professori e studenti di marketing di Spagna e America Latina.