Fuzzy Marketing

Sinossi di Fuzzy Marketing

«Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico» è il saggio di marketing di Mónica Casabayó e Borja Martín, pubblicato da Deusto in copertina rigida.

Il punto di partenza è la critica alla fede cieca nei segmenti di consumatori: una donna di 35 anni, insegnante, madre di due figli, escursionista e lettrice accanita non rientra in un'unica casella. Casabayó e Martín, dall'ambito accademico e professionale, propongono un approccio dinamico per comprendere questo consumatore camaleontico e connettersi con lui.

Consta di 160 pagine ed è il volume 1 della collezione Deusto. Pubblicato a Barcellona da Deusto nel gennaio 2010.

Per professionisti del marketing, responsabili di prodotto e studenti di economia e azienda che cercano di capire il consumatore attuale.