Global Marketing Management

Sinossi di Global Marketing Management

«Global Marketing Management» è il manuale di marketing internazionale di Masaaki Kotabe e Kristiaan Helsen, pubblicato da John Wiley & Sons Ltd in brossura.

Il manuale prepara i futuri manager a supervisionare il marketing globale in ambienti altamente competitivi. La tesi centrale è che il marketing internazionale è multilaterale: il responsabile deve comprendere la sua interazione con altre funzioni aziendali. L'opera incorpora fenomeni recenti del settore e sfide economiche dell'ambiente recessivo.

È la quinta edizione, International Student Version, pubblicata l'11 maggio 2010. Il volume ha 744 pagine ed è in inglese.

Rivolto a studenti universitari e professionisti del marketing che vogliono comprendere la gestione commerciale su scala globale.