Grundlagen des Marketing

Sinossi di Grundlagen des Marketing

«Grundlagen des Marketing» è il manuale di marketing di Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong (Pearson Studium, copertina rigida).

Il libro affronta il marketing da una prospettiva orientata alla gestione ed è concepito come manuale di studio e consultazione. Include numerosi esempi tedeschi e internazionali, casi pratici ed evidenze che mostrano come applicare i concetti, e ripercorre con linguaggio chiaro le tendenze e gli aspetti essenziali del marketing moderno.

Quarta edizione aggiornata, in tedesco, pubblicata nel 2006; consta di 1135 pagine ed è un adattamento dell'opera originale «Principles of Marketing».

Orientato a studenti e docenti di università e scuole superiori, nonché a professionisti che necessitano di una guida per la pratica quotidiana in azienda.