di n/a · Tapa blanda · ISBN 9788820028831
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«Licensing: il business del marchio» è il saggio di business di Massimo Franzosi e G. Rizzo, pubblicato da Sperling & Kupfer in brossura, in italiano.
Il libro spiega il licensing come strategia aziendale: i marchi possono cedere diritti d'uso a terzi o acquisire licenze per ampliare la loro presenza sul mercato, rafforzare il loro valore e aprire nuove fonti di reddito. Analizza l'impatto economico di questa pratica e come integrarla nella gestione di un marchio.
L'opera appartiene alla collana «Le basi del management»; è stata pubblicata in italiano nel 1999.
Per dirigenti, imprenditori e professionisti del marketing interessati al licensing come via di crescita del marchio.
