Marketing

Sinossi di Marketing

«Marketing» è il manuale di marketing di Charles W. Lamb, Joseph F. Hair e Carl McDaniel, pubblicato da South-Western in copertina rigida (693 pagine, in inglese).

Strutturato attorno al marketing mix, questo manuale espone i concetti e le teorie più recenti della disciplina con esempi pratici e attuali: marketing su Internet, piani di marketing, valore del cliente, piccole imprese, marketing globale e multiculturale, etica e carriere nel marketing.

Quarta edizione dell'opera, pubblicata nel 1997; include bibliografia (pagine 653-669) e indici.

Opera di riferimento per studenti universitari di economia e marketing, nonché per professionisti del settore.