Principles of Marketing

Sinossi di Principles of Marketing

«Principles of Marketing» è il manuale di marketing di Philip Kotler e Gary Armstrong, pubblicato da Pearson Education Limited in brossura (720 pagine, in inglese).

Manuale universitario che presenta i fondamenti del marketing attraverso un quadro incentrato sulla creazione di valore per il cliente. Mostra come le aziende costruiscono relazioni redditizie e comunità di consumatori, e adattano le loro proposte di valore in un ambiente economico incerto, con esempi aggiornati per acquirenti più esigenti.

Quindicesima edizione, edizione globale, pubblicata nel 2013.

Pensato per studenti universitari di marketing e professionisti che necessitano di rivedere i fondamenti della disciplina.