Strategic Brand Management

Sinossi di Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» è il manuale di gestione del marchio di Kevin Lane Keller, pubblicato da Pearson in copertina rigida (788 pagine, in inglese).

Studio del ruolo dei marchi nel business: cosa sono, come si genera il loro valore e come conviene gestirli a lungo termine. L'opera unisce teoria e pratica, con strumenti per progettare, lanciare, valutare e sostenere strategie di marca, e include casi reali come Levi's Dockers, Intel, Nivea, Nike e Starbucks.

Seconda edizione, pubblicata nel 2002 e in copertina rigida; il testo include riferimenti bibliografici e indice.

Rivolto a professionisti del marketing e della gestione del marchio, dai brand manager ai direttori marketing, nonché a studenti e accademici del settore.