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Strategic Brand Management
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Negocios y EconomíaISBN | 9780130411501
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Dettagli del prodotto
Pagine: 788 pag
Autore: Kevin Lane Keller
Editore: Pearson
ISBN: 9780130411501
Formato: tapa dura
Lingua: en
Data di pubblicazione: 3/9/2002
ISBN: 9780130411501
Sinossi di Strategic Brand Management
Este libro, escrito por Kevin Lane Keller, es una exploración exhaustiva de las marcas, el valor de marca y la gestión estratégica de marcas. Combina una base teórica sólida con técnicas y perspectivas prácticas para mejorar la toma de decisiones a corto y largo plazo, aumentando así la rentabilidad de las estrategias de marca. Se enfoca en el 'cómo' y el 'por qué', proporcionando directrices tácticas para planificar, construir, medir y gestionar el valor de marca. Incluye ejemplos y estudios de casos de marcas exitosas y no exitosas como Levi's Dockers, Intel Corporation, Nivea, Nike y Starbucks.
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