Strategic Brand Management

Sinossi di Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» è il manuale di gestione dei marchi di Kevin Lane Keller, pubblicato da Pearson in copertina rigida (784 pagine, in inglese).

Studio su marchi e valore del marchio: cosa sono, come si costruiscono, come si misurano e come devono essere gestiti. Kevin Lane Keller analizza strategie di marchi reali, introduce un modello di valore basato sul consumatore e offre linee guida tattiche per la comunicazione integrata, le estensioni di marchio e la redditività a lungo termine.

Prima edizione, pubblicata nel 1997. Il sottotitolo completo del libro è Building, Measuring, and Managing Brand Equity.

Pensato per studenti di marketing e professionisti che lavorano con i marchi e cercano una visione teorica e pratica della gestione dei marchi.