Strategic Marketing Management

Sinossi di Strategic Marketing Management

«Strategic Marketing Management» è il manuale di marketing strategico di Paul Fifield e Colin Gilligan in brossura, pubblicato da Butterworth-Heinemann nel 1996.

Manuale di studio su pianificazione, controllo, analisi e processo decisionale nel marketing strategico. Organizza la materia in cinque fasi: analisi della situazione, definizione degli obiettivi, scelta della strategia, valutazione e controllo dell'implementazione; include casi pratici e domande per capitolo.

Opera di 371 pagine in inglese, pubblicata per il Chartered Institute of Marketing nella serie The Marketing Series e con il sottotitolo «Planning and Control, Analysis and Decision».

Pensato per studenti del Diploma CIM e professionisti del marketing che vogliano rafforzare la loro formazione in pianificazione strategica.