di Adele Sweetwood, Thomas H. Davenport · Harvard Business Review Press · tapa dura · ISBN 9781625278456
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«The Analytical Marketer» è il libro di marketing analitico di Adele Sweetwood, pubblicato da Harvard Business Review Press in copertina rigida (208 pagine).
Spiega come l'analitica sta trasformando i dipartimenti di marketing: la loro struttura, la loro leadership e il loro rapporto con IT, finanza e vendite. Partendo dall'esperienza dell'autrice alla guida di SAS, offre una guida pratica per creare un'organizzazione agile, digitale e orientata ai dati, con esempi di altre aziende.
Pubblicato il 4 ottobre 2016. Prefazione di Thomas H. Davenport, autore di Competing on Analytics. Include riferimenti bibliografici e indice.
Per dirigenti e responsabili marketing che cercano di orientare i propri team verso una gestione basata sui dati.
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