di Jane Farley Templeton · tapa dura · ISBN 9781557385307
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«The Focus Group» è la guida strategica di Jane Farley Templeton sulle interviste ai focus group, pubblicata da McGraw-Hill in copertina rigida.
Il libro spiega come preparare, condurre e analizzare sessioni di focus group e come applicare le loro conclusioni a strategie di marketing. Tratta la selezione dei partecipanti, il ruolo del moderatore, la gestione dei conflitti, l'etica della ricerca e lo sfruttamento delle risorse per ottenere informazioni qualitative.
L'opera è stata pubblicata da McGraw-Hill il 1° luglio 1996; consta di 325 pagine ed è scritta in inglese.
Rivolta a professionisti del marketing, ricercatori di mercato e studenti di scienze sociali interessati alla metodologia qualitativa.
