A Framework for Marketing Management

Sinossi di A Framework for Marketing Management

«A Framework for Marketing Management» è il manuale di gestione del marketing di Philip Kotler e Kevin Lane Keller (Pearson, brossura, 384 pagine, in inglese).

Opera di riferimento per i corsi di marketing che condensa i concetti chiave della gestione e della strategia commerciale: analisi del mercato e del consumatore, segmentazione, creazione di valore del marchio, fidelizzazione, ciclo di vita del prodotto e comunicazione di massa, con attenzione all'economia globale e al marketing del XXI secolo.

L'opera corrisponde alla quarta edizione internazionale, pubblicata nel 2009.

Concepito come libro di testo per corsi di marketing e direzione commerciale in lauree triennali e magistrali universitarie.