Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinossi di Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» è il manuale di Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández, di ESIC Editorial in brossura.

Manuale sulla ricerca commerciale come scienza ausiliaria del marketing strategico. Espone la metodologia, le tecniche di ottenimento delle informazioni (qualitative e quantitative, indagini, panel, campionamento) e il trattamento dei dati univariato e multivariato, con esempi reali. Include un CD con software statistico e casi pratici.

Settima edizione aggiornata, pubblicata nel 2003. 432 pagine. Il CD-ROM include presentazioni degli undici capitoli, un programma statistico e una base dati SPSS con dati di 5.000 famiglie anonime.

Per studenti, docenti e professionisti della gestione aziendale che vogliano avviarsi o approfondire la ricerca commerciale.