Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinossi di Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» è il manuale di Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández, pubblicato da ESIC Editorial in brossura.

Manuale che presenta la ricerca commerciale come scienza ausiliaria del marketing strategico. Espone metodologia, tecniche di ottenimento delle informazioni (qualitative e quantitative) e trattamento dei dati (univariati e multivariati), incentrato sull'applicazione e interpretazione dei metodi statistici, senza approfondire la loro base matematica.

Pubblicato nel 2006 nella collana Libros profesionales. Include un CD interattivo con presentazioni, software statistico, casi pratici e una base di dati in formato SPSS.

Rivolto a studenti, docenti e professionisti della gestione aziendale che vogliano iniziare o approfondire la ricerca commerciale.