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Fundamentos y técnicas de investigación comercial
di Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández · ESIC Editorial · tapa blanda · 433 pag
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Pagine: 433 pagAutore: Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal FernándezEditore: ESIC EditorialFormato: tapa blandaLingua: es-ESData di pubblicazione: 1/10/2006ISBN: ISBN 9788473564403
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Sinossi di Fundamentos y técnicas de investigación comercial
Este manual, 'Fundamentos y técnicas de investigación comercial', está dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial interesados en la investigación comercial como ciencia auxiliar del marketing estratégico. Escrito en un lenguaje accesible y con ejemplos reales, se centra en las aplicaciones e interpretaciones de los métodos estadísticos sin profundizar en sus fundamentos matemáticos. El libro se divide en tres áreas principales: metodología, técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas) y técnicas de tratamiento de la información (univariantes y multivariantes). Se complementa con un CD interactivo que incluye presentaciones, software estadístico y casos prácticos, así como una base de datos en formato SPSS para análisis de datos.
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Ildefonso Grande Esteban
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