Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinossi di Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» è il manuale di ricerca di mercato di Ildefonso Grande Esteban e Elena Abascal Fernández.

Manuale orientato alla ricerca di mercato come supporto del marketing strategico. Percorre la pianificazione degli studi, le fonti di informazione qualitative e quantitative (panel, sondaggi, dinamiche di gruppo, osservazione) e l'analisi statistica univariata e multivariata, con esempi reali e casi applicati.

Decima edizione riveduta e aggiornata, pubblicata nella collana Libros profesionales di ESIC Editorial. Include CD-ROM.

Orientato a studenti, docenti e professionisti della gestione aziendale che vogliano avviarsi o approfondire la ricerca di mercato.