Lateral Marketing
di Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471455165
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Dettagli del prodotto
Autore: Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
ISBN: 9780471455165
Editore: Wiley
Lingua: Inglese
Formato: tapa dura
Data di pubblicazione: 25/08/2003
Pagine: 224 pag
Dimensioni: 23.9 x 16 x 2.1 cm
Peso: 440 g
Sinossi di Lateral Marketing
«Lateral Marketing» è il saggio di marketing di Philip Kotler e Fernando Trias de Bes, pubblicato da Wiley in copertina rigida (224 pagine, in inglese).
Il libro sostiene che il marketing verticale ha saturato i mercati e ha lasciato nicchie poco redditizie. Propone il marketing laterale come sistema complementare per innovare combinando prodotti, bisogni e contesti inaspettati, creando nuove categorie con audience più ampie. Include il quadro teorico ed esempi reali.
Il titolo completo è «Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas». La prima edizione di quest'opera è stata pubblicata nel 2003.
Rivolto a professionisti del marketing, dirigenti e imprenditori interessati all'innovazione in mercati saturi.
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Informazioni sull'autore
Philip Kotler
Philip Kotler è un economista statunitense.
Nascita nel 1931619 titoli pubblicati
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