Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Sinossi di Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» è il saggio di marketing di Philip Kotler e Fernando Trías de Bes, in copertina rigida.

Il libro parte dal contrasto tra il marketing verticale, orientato a mercati già segmentati, e il marketing laterale, un approccio che cerca idee rivoluzionarie e l'apertura a nuovi mercati. Offre tecniche per individuare opportunità non evidenti e sviluppare prodotti e servizi che sfuggono agli approcci convenzionali.

Wiley ha pubblicato l'opera nel 2003; la prima edizione consta di 224 pagine e il testo è in inglese.

Pensato per professionisti del marketing e dirigenti aziendali che vogliono rafforzare la creatività e trovare nuove vie di crescita.