Marketing Management

Sinossi di Marketing Management

«Marketing Management» è il manuale di marketing di Philip Kotler, pubblicato da Pearson Universidad in brossura (832 pagine, in inglese).

Opera di riferimento nell'insegnamento del marketing, incentrata sulla direzione strategica: affronta la pianificazione, l'implementazione e il controllo delle azioni commerciali, la collaborazione tra marketing e il resto dell'organizzazione, l'orientamento al cliente e l'uso di nuove tecnologie per migliorare le prestazioni. Include esempi di aziende.

Nona edizione, edizione internazionale, pubblicata nel 1997. L'opera è apparsa originariamente nel 1967. ISBN 9780132613637.

Pensato per studenti di marketing in programmi MBA e corsi universitari di strategia, nonché per professionisti del settore.