Marketing Management

Sinossi di Marketing Management

«Marketing Management» è il manuale di marketing di Philip Kotler, pubblicato da Prentice-Hall in brossura (816 pagine, in inglese).

Incentrato sulle decisioni della direzione marketing per armonizzare gli obiettivi e le risorse dell'organizzazione con le esigenze del mercato. Applica il marketing a prodotti e servizi, mercati di consumo e industriali, ed entità con e senza scopo di lucro. Include pianificazione strategica, implementazione, controllo e nuove tecnologie.

Settima edizione, pubblicata nel 1991; opera di riferimento per corsi MBA e di strategia di marketing, pubblicata originariamente nel 1967.

Rivolto a studenti di marketing di laurea e post-laurea, nonché a professionisti e accademici della disciplina.