Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

Sinossi di Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

«Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis» è il saggio di marketing di Jack Trout e Steve Rivkin (McGraw Hill, copertina rigida).

Questo saggio spiega come i marchi possono rivedere il loro posizionamento per sopravvivere in un mercato saturo. Propone tre chiavi —concorrenza, cambiamento e crisi—: sfidare i rivali, differenziare il prodotto, comunicare con il consumatore e comprendere i motivi psicologici delle sue decisioni.

Opera complementare al classico «Positioning: The Battle for Your Mind» di Jack Trout e Al Ries. Pubblicato in inglese nel 2009.

Per professionisti del marketing, della comunicazione e della strategia aziendale che cercano di aggiornare il loro approccio in un mercato competitivo.