di José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473565707
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«El plan de marketing en la práctica» è il manuale di marketing di José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, brossura, 488 pagine, in spagnolo).
Guida pratica per l'alta direzione di aziende che devono sopravvivere in un mercato competitivo. Spiega passo dopo passo come elaborare un piano di marketing: analisi e diagnosi della situazione, obiettivi, strategie e piani d'azione, con casi di settori industriali, di servizi e di beni di consumo.
Dodicesima edizione riveduta e aggiornata (2008), della collana Libros profesionales. Include CD-ROM ed è stato selezionato come uno dei 20 migliori libri di gestione dalla rivista Capital nel 2003.
Pensato per imprenditori, dirigenti, docenti e studenti di marketing di Spagna e America Latina.
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