di José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473566223
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«El plan de marketing en la práctica» è il manuale di marketing di José María Sainz de Vicuña Ancín, pubblicato da ESIC Editorial in brossura.
Una guida per l'alta direzione che spiega, passo dopo passo, come elaborare un piano di marketing: analisi e diagnosi della situazione, definizione degli obiettivi, scelta delle strategie e definizione dei piani d'azione. Include casi di aziende di settori industriali, di servizi e di consumo per avvicinare la metodologia alla pratica reale.
Tredicesima edizione riveduta e aggiornata, pubblicata il 2 settembre 2009. Appartiene alla collana Libros profesionales de empresa. Include CD-ROM con sette piani di marketing.
Manuale di riferimento per imprenditori, dirigenti, docenti e studenti di marketing.
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