El plan de marketing en la práctica

Sinossi di El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» è il manuale di marketing di José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, brossura, 499 pagine, spagnolo).

Guida passo passo per elaborare un piano di marketing: dall'analisi e diagnosi della situazione alla definizione degli obiettivi, alla scelta delle strategie e alla definizione dei piani d'azione. Presenta quattro piani applicati ad aziende industriali, di servizi e di beni di consumo, e dettaglia i requisiti affinché un piano di marketing funzioni.

Diciassettesima edizione, riveduta e aggiornata, della collana Libros profesionales de empresa. Opera selezionata tra i 20 migliori libri di management dalla rivista Capital.

Opera di riferimento per l'alta direzione, le business school, le società di consulenza e gli studenti di marketing.