di José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568296
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«El plan de marketing en la práctica» è il manuale di marketing di José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, brossura, 499 pagine, spagnolo).
Guida passo passo per elaborare un piano di marketing: dall'analisi e diagnosi della situazione alla definizione degli obiettivi, alla scelta delle strategie e alla definizione dei piani d'azione. Presenta quattro piani applicati ad aziende industriali, di servizi e di beni di consumo, e dettaglia i requisiti affinché un piano di marketing funzioni.
Diciassettesima edizione, riveduta e aggiornata, della collana Libros profesionales de empresa. Opera selezionata tra i 20 migliori libri di management dalla rivista Capital.
Opera di riferimento per l'alta direzione, le business school, le società di consulenza e gli studenti di marketing.
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