Marketing croscultural

Sinossi di Marketing croscultural

«Marketing croscultural» è l'opera di marketing interculturale di Ildefonso Grande Esteban, pubblicata da ESIC Editorial in brossura (312 pagine).

Ildefonso Grande Esteban parte dal concetto di cultura e dalle sue dimensioni tradizionali e antropologiche per spiegare come influisce sul comportamento del consumatore; propone poi di adattare le decisioni di prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione al contesto culturale di ciascun mercato.

Quest'opera, che appartiene alla collana Libros profesionales de empresa e include un CD-ROM, ha ottenuto il Premio Alpha 2005 come miglior libro di marketing di autore spagnolo.

Rivolto a professionisti del marketing, dirigenti e lettori di economia e azienda interessati alla gestione delle vendite e al consumo interculturale.