di Joaquín Sánchez Herrera · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473566940
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«Nuevas tendencias en comunicación» è il manuale coordinato da Joaquín Sánchez Herrera e Teresa Pintado Blanco, pubblicato da ESIC Editorial in brossura.
L'opera esamina come la frammentazione dei media, le nuove tecnologie e il nuovo ruolo del consumatore costringano a ripensare la comunicazione commerciale. Con casi di Apple, BMW, Coca-Cola o Starbucks, espone strategie come il buzz marketing, l'advergaming, la comunicazione sensoriale e la comunicazione online, e propone come applicarle nella pratica professionale e didattica.
Prima edizione pubblicata il 6 luglio 2010; 280 pagine in spagnolo. Appartiene alla collana Libros profesionales.
Pensato come guida per studenti, insegnanti e professionisti del marketing e della comunicazione che vogliano aggiornare le proprie conoscenze.
