di Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Education, Limited · tapa blanda · ISBN 9780273646624
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«Principles of Marketing» è il manuale di marketing di Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong, pubblicato da Pearson Education in brossura.
Opera di riferimento che introduce i fondamenti del marketing e analizza la crescente influenza della globalizzazione e del commercio elettronico sulla strategia aziendale. Include esempi illustrativi e casi pratici tratti da diversi paesi europei e dal resto del mondo, con un approccio adattato al contesto europeo.
Corrisponde alla terza edizione europea, pubblicata nel 2001. Il libro ha 856 pagine ed è scritto in inglese; l'edizione include riferimenti bibliografici e indice.
Rivolto a studenti di marketing, economia e amministrazione aziendale che si avvicinano alla disciplina.
Philip Kotler è un economista statunitense.
